Transformações no Varejo e a Era das Collabs: Destaques do Unlock CCXP

O segundo dia do Unlock CCXP começa por um painel que explorou as mudanças no varejo e o impacto crescente das collabs – parcerias estratégicas entre marcas que vêm transformando o mercado. Sob o tema "As Collabs são as novas paletas mexicanas ou vieram para ficar?", o debate reuniu líderes do setor para discutir como essas iniciativas inovadoras estão moldando o futuro do consumo e gerando novos diálogos com o público.

Melissa Caetano, Diretora de Marketing e Estratégia de Live XP na Omelete Company, abriu a discussão, questionando se as collabs são uma tendência passageira ou uma transformação duradoura no mercado. Para Valmir Feil, Diretor Geral da The Fini Company Brasil, as parcerias têm potencial de crescimento significativo. Ele apresentou o case da Carmed Fini, cuja collab impulsionou o tamanho do negócio e deu origem a novos produtos, como enxaguantes e cremes dentais.

Já Thiago Fernandes, COO e Diretor de Desenvolvimento de Negócios da Senna Brands, defendeu que as collabs são parte fundamental da estratégia da marca ao longo de seus 30 anos de história. "A collab não é importante apenas no varejo tradicional, mas em várias áreas, passando uma mensagem clara para outros parceiros e públicos", destacou.

A troca de influência entre marcas foi outro ponto central do painel. Gabriel Simas, Head de Marketing do TikTok, ressaltou a força dessas parcerias: "Esse empréstimo entre marcas é muito poderoso". Ele relembrou a primeira collab do TikTok com o Itaú, um marco para a plataforma no Brasil.

No âmbito da sustentabilidade, Gabriela Bonetto Head of Natura Lab, enfatizou a parceria entre a Natura e a Nespresso, onde cápsulas de café foram transformadas em embalagens para produtos da marca. "Isso gerou um novo nível de conversa sobre sustentabilidade e circularidade", explicou. Por fim, o painel revelou como as collabs estão redefinindo a relação entre marcas e consumidores, combinando criatividade e propósito para impulsionar vendas e criar produtos memoráveis. Mais do que uma tendência, se mostram uma estratégia que deve ser perene para engajar públicos diversos e fortalecer marcas em todo o mercado.